Werben, wo gelesen wird.
Reichweite bekommst du überall. Wirkung nicht.
Die entsteht erst, wo wirklich gelesen wird.
Zeitung. Für viele Mediapläne ist das Thema damit erledigt.
Der Begriff stammt aus einer Zeit, in der Papier das einzige Format war. Die Marken dahinter sind längst woanders: Newssites, E-Paper, Newsletter und mehr. Geblieben ist die Haltung der Nutzer. Sie kommen, um zu lesen, nicht um sich berieseln zu lassen. Genau davon handeln die folgenden fünf Motive.
Im Zentrum steht immer dasselbe Wort: lesen.
Fünf Motive, ein Gedanke: Wer liest, verhält sich anders als wer nur scrollt. Jedes Motiv zeigt das aus einem anderen Blickwinkel.
Warum das funktioniert:
Bezahlt wird gelesen.
Wer für News zahlt, liest aktiv, im Informationsmodus, ohne Second Screen. Für den Mediaplan heißt das: messbare Aufmerksamkeit statt gekaufter Sichtkontakte.
Aufmerksamkeit, die auf die Werbung übergeht.
Wird das Umfeld gelesen, wird auch die Anzeige gelesen, nicht nur ausgeliefert.
Konzentration, die sonst nicht buchbar ist.
Eine zahlende Leserschaft ist eine konzentrierte Leserschaft. Diese Qualität gibt es im Feed zu keinem Preis.
National buchbar, regional steuerbar.
420+ regionale News Brands ergeben zusammen eine bundesweite Abdeckung. Ein Zugang, geplant und gemessen wie gewohnt.
Aufmerksamkeit ist die knappste Ressource im Mediaplan. Durchschnittlich nur 2,3 Sekunden bekommt Werbung in TV, Social, Video und Streaming.¹ Bei uns sieht das anders aus:
Platz 1 von 14 Gründen fürs Bezahlen: „Relevante Informationen aus meiner direkten Umgebung“, vor Qualität, vor Unabhängigkeit.2
68% schauen sich Werbung bei uns bewusst an, gegenüber 41% im Gratis-Angebot.2
+32% Handlungsabsicht bei hoher Aufmerksamkeit auf digitalen News Brands.3
+198% Wiedererkennung hinter der Paywall: kontrollgruppen-getestet, nicht selbst behauptet.4
+8 Prozentpunkte Markenpräferenz: Wer regional liest, nennt die beworbene Marke nach Werbekontakt häufiger als bevorzugte Marke, 29% statt 21%. Wer nicht liest, ändert sein Urteil kaum.5
1) Attention Works, OMD & eye square 2026, 2) Score Media Zeitungsfacetten 2026, 3) Newsworks / Lumen / Peter Field 2025, 4) Score Media / Annalect Begleitforschung, 5) Score Media Umfeldstudie 2026
420+
Titel und E-Paper-Ausgaben
200+
Newssites
Vor und hinter der Paywall
600+
Newsletter
60 Mio.
Monatsreichweite
Ein nationaler Zugang statt Einzelverhandlungen
Werben, wo gelesen wird. Wir liefern den Beweis.
Ein Briefing genügt: Kampagnenziel, Zielgruppe, Kanäle, Regionen oder national. Der Neukunden-Testflight auf die jeweilige Zielgruppe liefert den Wirkungsnachweis mit.
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