Sportwetten + regionale Tageszeitungen. It’s a match
Der Sportwettenanbieter Winamax setzt auf die Online-Sportseiten der regionalen Tageszeitung – mit Erfolg: Das aufmerksamkeitsstarke Billboard Ad wird viel beachtet und gefällt.
Etwas zum Thema Sport gelesen
Sport zählt zu den Top-Themen der regionalen Tageszeitungen: Zwei Drittel der Online-Leser*innen nutzen die Newssites, um sich über Sportthemen zu informieren. Bei den männlichen Usern bestätigen das fast drei Viertel (72%).
Werben mit enormem Potenzial
Dass Sportseiten ein gutes Umfeld für Wettanbieter sind, liegt auf der Hand. Winamax agiert dabei allerdings in einem hart umkämpften Markt mit zahlreichen Marktbegleitern.
Während die drei bekanntesten Online-Sportwettenanbieter zwischen 67% und 87% Markenbekanntheit rangieren, ist Winamax lediglich einem Fünftel der Nutzer*innen regionaler Newssites bekannt (20%). Dies birgt enormes Wachstumspotenzial – vor allem, wenn man den Nutzungsgrad des französischen Anbieters betrachtet.
Im Vergleich zu seinen Mitbewerbern weist Winamax den zweithöchsten Anteil derer auf, die die Marke nicht nur kennen, sondern auch bereits genutzt haben (20% Bekanntheit vs. 12% Nutzung). Zum Vergleich: Der Platzhirsch erreicht aus 87% Bekanntheit nur rund 13% Nutzeranteil.
Starke Aktivierung der Sportwettenkenner
Hohe aktive Beachtung der Anzeige
Mehr als ein Drittel der Nutzer*innen mit Interesse an Online-Sportwetten hat die Anzeige gesehen (35%).
Die Anzeige gefällt und aktiviert
Eine deutliche Mehrheit der Nutzer*innen regionaler Newssites mit Interesse an Online-Sportwetten findet, dass Winamax gut auf die Online-Sportseiten einer regionalen Tageszeitung passt (59%). Diese Bewertung spiegelt sich in den positiven Zuschreibungen wider.
Studiensteckbrief
- Methode: Quantitative Befragung im Online-Access-Panel
- Zielgruppe: Onliner E16 – 69 im Kampagnengebiet (nach Geschlecht und Alter quotiert)
- Stichprobe: n = 600 (14.–19.3.2024), n = 603 (16.–21.5.2024) Nutzer*innen
mind. einer der 62 belegten regionalen Newssites in den letzten 7 Tagen - Befragungszeitraum: 14.–19.3.2024 und 16.–21.5.2024
- Dienstleister: ZMG
Kontakt
René Radoi
Research & Insights Manager
Tel: +49 151 671 148 77
E-Mail: rene.radoi@score-media.de
