Deutschland, deine Vorsorge 2025. Teil 1: Gesundheit

Mit der aktuellen Studie „Deutschland, deine Vorsorge 2025“ beleuchten wir, wie aktiv die Bevölkerung hierzulande die beiden zentralen Vorsorgebereiche Gesundheit und Finanzen angehen – sei es durch regelmäßige Check-ups und Tracking oder durch Rücklagen und Absicherung.

Zum Auftakt der zweiteiligen Studie steht die gesundheitliche Vorsorge im Fokus: Wie wichtig ist den Deutschen ein aktiver Lebensstil, wie intensiv werden Vorsorgeangebote genutzt, welche Rolle spielt die Digitalisierung – und wo unterscheiden sich die Leser*innen der regionalen Tageszeitung (RTZ) von der Gesamtbevölkerung.

Gesundheit ist ein hohes Gut

Gesundheit hat in Deutschland einen hohen Stellenwert: 71% der Gesamtbevölkerung geben an, dass es ihnen sehr wichtig ist, aktiv etwas für ihre Gesundheit zu tun. Unter den Leser*innen regionaler Tageszeitungen (RTZ) liegt dieser Anteil sogar bei 77%.

Besonders hoch ist das Interesse an gesunder Ernährung, einer guten Gesundheitsversorgung und an Zahngesundheit.

Vorsorge im Alltag: Check-ups und Zahnarzt weit vorne

Zufriedenheit mit dem System: Luft nach oben

Mit dem deutschen Gesundheitssystem sind die Menschen in Deutschland allerdings recht unzufrieden: Nur 37% der Bevölkerung geben an, zufrieden zu sein (RTZ-Leser*innen: 44%). Und nur 51% vertrauen darauf, im Ernstfall gut behandelt zu werden (RTZ-Leser*innen: 57%).

Digitalisierung: RTZ-Leser*innen sind Vorreiter

Besonders die RTZ-Leser*innen zeigen sich hier aufgeschlossen und nutzen digitale Angebote intensiver als der Durchschnitt.

Ein weiteres Zukunftsthema sind Smartwatches zur Gesundheits- und Fitnesskontrolle: 52% der RTZ-Leser*innen besitzen ein entsprechendes Gerät (vs. 46% Gesamt). Genutzt werden sie vor allem zum Fitness-Tracking (66% Gesamt; 63% RTZ-Leser*innen) und Gesundheitsmonitoring (je 52%) – ein Hinweis darauf, dass Technik und Gesundheit zunehmend Hand in Hand gehen. Damit wird deutlich: Digitale Anwendungen sind längst im Alltag angekommen.

Die Digitale Patientenakte wird ebenfalls befürwortet

Die Einführung einer digitalen Patientenakte wird von 60% der Befragten als sinnvoll erachtet – ein klares Signal, dass digitale Lösungen im Gesundheitswesen breite Akzeptanz finden.
So sehen sie beispielsweise Vorteile in der Nutzung von E-Rezepten (54% vs. 52% Gesamt) und stehen der digitalen Sprechstunde sehr offen gegenüber (59% vs. 55%). Auch die Nutzung überzeugt: So haben 58% der RTZ-Leser*innen positive Erfahrungen mit dem E-Rezept gemacht (vs. 57% der Gesamtbevölkerung).

Gute Beratung wird bei Medikamenten bevorzugt

RTZ-Leser*innen vertrauen Medieninformationen

49%

vertrauen Gesundheitsthemen in der regionalen Tageszeitung.

41%

haben nach einem Werbekontakt in der RTZ ein Angebot/Produkt aus dem Gesundheitsbereich gekauft.

40%

vertrauen Werbung für den Gesundheitsbereich in der regionalen Tageszeitung.

„Die Ergebnisse machen deutlich: Gesundheit ist den Menschen wichtig, doch es gibt Lücken zwischen Anspruch und Umsetzung. RTZ-Leser*innen stechen als besonders gesundheitsbewusste, digital aufgeschlossene und informationsaffine Zielgruppe hervor.
Für Marken aus dem Gesundheitssektor eröffnen sich hier enorme Potenziale: Mit der Glaubwürdigkeit und Reichweite regionaler Tageszeitungen lassen sich relevante Zielgruppen direkt erreichen und aktivieren.“

Carsten Dorn, Geschäftsführer der Score Media Group