60% der 50-69-Jährigen fühlen sich jünger als sie sind…

Die große Mehrheit der 50- bis 69-Jährigen versteht sich als aktiver Teil des wirtschaftlichen Lebens – und fordert zu Recht mehr Sichtbarkeit, Wertschätzung und Relevanz, auch in der Werbung.

Vergleich Generation 50+ früher und heute

…und werden auch als jünger und aktiver wahrgenommen

Bemerkenswert: Auch der Blick der 18- bis 49-Jährigen auf die Generation 50+ weicht davon kaum ab – Fremdbild und Selbstbild stimmen also überein.

89% der 50- bis 69-Jährigen sehen sich selbst als bedeutenden Wirtschaftsfaktor (18-49 Jahre: 81%), 76% bewerten sich als finanzstark (18-49 Jahre: 75%) und 72% als konsumfreudig (18-49 Jahre: 68%). Ihr Beitrag zum Arbeitsmarkt wird von beiden Altersgruppen gleichermaßen als bedeutend eingeschätzt (je 84%) – und ist angesichts des demografischen Wandels und Fachkräftemangels nicht nur wichtig, sondern zunehmend unentbehrlich.

… und offen für neue Produkte und Trends

Vor diesem Hintergrund fordert die große Mehrheit der Befragten ein Umdenken: 89% der 50- bis 69-Jährigen wünschen sich den Abbau von Schubladendenken, 78% eine realistische, authentische Repräsentation in den Medien und 70% mehr Sichtbarkeit in der Werbung.

Dabei geht es nicht um nostalgische Best-Ager-Kampagnen, sondern um echte Zielgruppenansprache auf Augenhöhe: 79% sehen sich als offen für neue Produkte und Trends, 77% als Vorbilder für aktives und gesundes Altern.