Zeitungsfacetten 2026:
Verlässliche Informationen zählen – unabhängig vom Kanal
In der aktuellen Gattungsstudie beleuchten wir bereits zum zehnten Mal die Entwicklung von Zeitungsnutzung und Informationsverhalten sowie die Wirkung glaubwürdiger Medienumfelder auf Werbung und Markenwahrnehmung.
Verlässlichkeit schlägt Kanal – 71% wollen einfach gute Informationen
Ob Print-Ausgabe, E-Paper oder Online-Artikel – für die große Mehrheit der RTZ-Leser*innen ist die Frage des Kanals zweitrangig. Was zählt: glaubwürdige, verlässliche Inhalte. Dieses Vertrauen ist der Kern der Bindung an regionale Medienmarken.
Aktuelle Nachrichten werden bewusst gelesen
Zwei Drittel der RTZ-Leser*innen (67%) nehmen sich aktiv Zeit um aktuelle Nachrichten zu lesen. Und sie wissen, wo Qualität zu Hause ist: 64% vertrauen etablierten Medienmarken deutlich mehr als Informationen aus sozialen Netzwerken.
Für RTZ-Leser*innen bleibt der Wert des geschriebenen Wortes
Für RTZ-Leserinnen und Leser hat das Lesen einen besonderen Stellenwert, der weit über die reine Informationsaufnahme hinausgeht. Text schlägt Audio und Video, wenn es um Verständnis und Erinnerung geht.
Hohe Nutzung der regionalen Marken über alle Kanäle hinweg
Regionale Tageszeitungsmarken erreichen unverändert 62% der Bevölkerung in Deutschland. Die Nutzung verlagert sich dabei zunehmend ins Digitale:
- Online legt um 8% zu und erreicht 45% der Bevölkerung
- Das E-Paper wächst um 4% auf inzwischen ein Drittel der Bevölkerung
- Print geht leicht zurück, -3% auf 41%, bleibt aber ein starkes Leitmedium
Online-Abos legen deutlich zu
Immer mehr Leserinnen und Leser sind bereit, für digitalen Qualitätsjournalismus zu zahlen. Die Zahl der kostenpflichtigen Online-Abonnements regionaler Tageszeitungen ist innerhalb eines Jahres um 29% gestiegen, ein klares Signal für die wachsende digitale Zahlungsbereitschaft.
Für jede zweite Leserin und jeden zweiten Leser ist die RTZ die erste Anlaufstelle
50% der RTZ-Leser*innen sagen: „Wenn ich mich über aktuelle
Themen informieren möchte, nutze ich zuerst meine regionale Tageszeitung.“
Ein starkes Signal in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld.
Glaubwürdig, unabhängig und frei von Desinformation
Regionale Tageszeitungen genießen bei ihrer Leserschaft ein hohes Maß an Vertrauen, als Informationsquelle, als demokratisches Korrektiv und als Gegengewicht zu einer Medienwelt, die zunehmend von Algorithmen und KI geprägt wird.
Werbung wirkt, auch bei negativen Nachrichten
Ob gute oder schlechte Nachrichten, das Werbeerlebnis in regionalen Tageszeitungen bleibt davon unberührt. Leserinnen und Leser nehmen Werbung als selbstverständlichen Teil ihres Leseerlebnisses wahr, egal welche Themen sie umgeben.
„Die aktuellen Zeitungsfacetten zeigen sehr deutlich: Die Menschen suchen verlässliche Informationen – unabhängig davon, über welchen Kanal sie diese erhalten. Regionale Medienmarken bleiben dabei wichtige Orientierungspunkte in Zeiten von Krisen, Desinformation und wachsender Unsicherheit. Gleichzeitig schreitet die digitale Transformation kontinuierlich voran: Unsere Inhalte bleiben relevant, die Kanäle werden vielfältiger. Werbung profitiert dabei unmittelbar vom Vertrauen, das regionale Medienmarken über Jahrzehnte aufgebaut haben. Gerade in einer zunehmend fragmentierten Medienwelt bieten wir Werbungtreibenden ein glaubwürdiges Umfeld, hohe Aufmerksamkeit und eine Leserschaft, die sich bewusst mit allen Inhalten einer Zeitung auseinandersetzt“
Carsten Dorn, Geschäftsführer der Score Media Group
Studiensteckbrief
- Methode: Repräsentative Online-Befragung
- Befragungszeitraum: 11.12.2025 – 16.01.2026
- Zielgruppe: Erwachsene 16-69 Jahre; mind. wöchentliche Nutzung der RTZ
- Stichprobe: n=5.524
- Dienstleister: Annalect, Trend Research
- Zielsetzung: Analyse von Nutzungstrends und Nutzungsmotiven der regionalen Tageszeitung in den einzelnen Medien (Print, E-Paper, Online)
Kontakt
Eva Herzog
Head of Research & Insights
+49 151 521 618 93
eva.herzog@score-media.de
